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移触技发网易传媒携手TMA押题2020营销热点www.kj

ʱ䣺2020-01-28

  即将过去的2019对于广告营销人来说,用三个字可以概括,“太难了”。甲方广告预算持续收紧,内容要出爆款,传播最好刷屏级,转化率要高。

  每个广告人的心里都住着一只王三三,丧并快乐着。即使市场大环境低迷,他们依然保持乐观心态,积极面对挑战。

  2020即将来临,5G商业化元年启幕,营销人该如何迎接时代变化,踏准行业节拍?

  2019TMA移动营销盛典将于12月12日在广州富力丽思卡尔顿酒店盛大开启,网易传媒连续6年作为TMA盛典独 家战略合作伙伴,将在现场打造一个“独易无二”的特色秀场,以“爆点访谈”的形式为大家掐准2020营销热点。

  如果说移动时代早期,我们用手去碰触手机屏幕,是为了获得一些信息,那么移动时代深化期,我们触控手机屏,已经不只是得到内容,也会直接下单。

  随着科技创新和5G提速,热点更快,内容触达更迅捷,转化更高效。因此,内容营销会变成效果营销,真正实现“点石成金”,为广告主带来增量。

  站在2020新起点,多元化的内容,多样化的场景,多维度的深入理解消费者行为,能够让内容营销“柳暗花明又一村”。

  近些年,网易传媒在平台影响力打造及客户服务中,始终秉持态度基因,传承态度理念,从内容、用户和客户入手,充分挖掘营销价值。用洞察与年轻人沟通,用传播触达年轻人内心,用创意让年轻人影响年轻人。

  源于外界对美的偏见,那些拥有不完美肌肤的女生们,常常下意识遮挡肌肤上的缺陷。多芬发起一场现象级声势应援,以肌肤为媒介,邀请年轻人说出属于自己的不设限的肌肤故事。首先邀请女性艺术家曲家瑞以肌肤疤痕为原点进行艺术创作,让疤痕变成最独特的艺术作品。

  通过网易公开课的态度认知、发声和互动,传递“自信的接受自己,秀出肌肤之美”的个性主张。其后,用KOL和网友们的疤痕艺术作品,打造独特的肌肤艺术展。最终,3W+女性用肌肤表达态度,微博超线w,天 猫女王节多芬同款礼盒热销。活动大大提升了品牌美誉度,深化了“多芬呵护你的肌肤”的产品形象。

  母亲节是各大品牌借势营销的时机,学而思网校希望通过场景化内容,建立与“6-18岁孩子的妈妈”之间的情感沟通。网易洞察到妈妈圈层主流价值观:“比起得到赞美,妈妈们更希望被理解!”双方以“第一次当妈妈”为核心,配合网易IP原创态度内容生态,塑造品质内容。

  线下打造“白发花店”快闪店,「为妈妈拔白发」掀起情绪高潮;网易跟贴自制原创短视频栏目,街采「人生最难的角色」,表达爱、传递爱;创意H5「第一次当妈妈」,设置回忆杀、记忆梗。此次活动通过网易槽值微信号、微博、网易号联动,助力扩散曝光27万+,导流线+,学而思网校抢占用户心智形成品牌口碑。

  9012年,“沙雕文化”以迅雷不及掩耳之势“征服”了全网年轻人。在套路年轻人高发的“愚人节”前日,三只松鼠与网易联手打造“331补脑节”,在坚果类零食中异军突起。

  创意H5“2019防骗能力摸底考试”,调戏网友脑力极限;沙雕话题秒变社交谈资,引发网友自发PK沙雕属性;“科学补脑坚果大礼包”打造补脑节爆款,匹配不同产品对症补脑。补脑礼盒上线分钟火速被抢空,店铺单日销量破千万,电商平台粉丝增长近10万,三天累计淘外流量增长高达2766%。331补脑节成为三只松鼠新IP,www.kj733.com,增加了可持续性品牌资产。

  近几年,国潮、国家宝藏等传统文化类话题,成为年轻人追逐讨论的热点。央视综艺节目《国家宝藏》中的《千里江山图》更激发了年轻人对古画的好奇心和探索欲。雪佛兰探界者联手网易以现代科技解锁国宝创新体验,带领年轻人探索传统文化魅力。

  线D动画复活古画,用户跟随探界者穿梭体验,沉浸探索千年前江河美景;线下,与名人实地自驾,重走画中的山河秘境,致敬经典。精致内容在社交平台传播发酵,持续引发年轻人对国宝与车型的热议分享,雪佛兰&探界者微博指数环比提升1103%,收集销售线条。

  在线TMA移动营销峰会上,网易传媒的3位营销策略研究员将火力全开,剖析流量趋势,从国潮复兴到圈层文化,从燃情奥运到玩家盛宴,预测全年热点,让你的2020轻松借势,睿享未来,可圈可点。

  主要从事年轻化内容营销,致力于用圈层兴趣热点打造圈粉年轻人的品牌营销事件。

  重点深耕社会化营销与品牌互动,致力于研究内容营销爆点,挖掘品牌爆点营销可能性,创新并实践品牌内容营销模式。

  致力于内容营销策略研究与实践,深度参与原创内容生态商业化与品牌建设工作。

  挖掘具有平台穿透力的内容产品与模型,为品牌提供创新且有效的内容营销路径。


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